存量竞争的时代来临，对品牌来说这无疑是场硬仗，未来一段时间品牌将面临的市场和消费者双方面的压力都不容小觑。
凯度最新发布的《中国消费者态度月度晴雨表2024.6》报告（下称“报告”）重点分享了今年第二季度国内消费者的消费态度以及相比去年的趋势变化，并分享了三个品类的最新数据，包括：调味酒、化妆品、订阅娱乐服务。凯度专家还将在7月16日（周二）14:00直播解读报告的精彩发现，欢迎点击下方链接预约收看。洞察发现1
消费压力连续两个季度持续增加
凯度2024年第二季度的最新数据显示，54%的国内消费者预计未来会不同程度地节省花费，这一比例也是凯度2023年至今追踪的最高值。从不同收入的细分人群来看，消费收紧的趋势也从中低收入群体一路蔓延至高收入群体：2024年第二季度有57%的中低收入消费者预计未来会节省开支；高收入消费者的节省预期在2024年上半年持续上升，第二季度达到了过去四个季度的最高值54%。虽然面临市场竞争和消费收紧的双重压力，但不同细分品类仍蕴含机会，品牌一方面要抗住压力、稳中求胜，另一方面也需要在存量市场中积极挖掘机会、打破僵局。
洞察发现2
尽管消费者节省意愿上升，但从凯度持续追踪的11个品类数据来看，消费者对品质的追求并未松懈：2024年第二季度数据显示，约50%的国内消费者在面对价格和品质的抉择时，都倾向于选择更具品质的商品或服务，环比一季度上升了2个百分点。其中，高收入消费者中看重品质的消费者比例最高，2024年第二季度达到了52%。
奢侈品消费预期触底反弹
虽然整体消费态度谨慎，但消费者在不同品类上的消费态度也有所差异。报告指出，2024年第二季度与第一季度相比，消费者在大宗开支的消费预期基本不变，如家装和汽车方面。在奢侈品方面，整体消费者的节省预期也基本稳定，甚至在中低收入消费者在今年第二季度的消费意愿环比释放了7个百分点。
品类聚焦：调味酒
随着适度、浅酌少酌的健康饮酒理念深入人心，女性及年轻消费者对于酒品的选择愈发多元，预调鸡尾酒、梅酒、果酒、米酒等低度调味酒近几年市场高速增长。对比消费者对调味酒和啤酒的消费态度，凯度发现，整体消费者相比啤酒来说更可能减少调味酒的消费，而女性和年轻消费者则对调味酒和啤酒的消费态度基本一致。换句话说，在女性和年轻消费者的饮酒场景中，调味酒和啤酒相互替换的可能性更高。
品类聚焦：面部护肤品
凯度发现，与其他品类相比较，面部护肤品是29-45岁女性节省意愿最低、最看重品质、品牌忠诚度最高的品类。而Z世代中虽然也有超过半数的消费者更看重面部护肤品的品质，但也有超过三成消费者注重性价比。凯度BrandZ数据库显示，面部护肤品类高端产品的市场份额在近十年中不断扩大，雅诗兰黛、兰蔻、资生堂三个品牌的消费者心智份额相比十年前增长超过50%。有高端消费能力的消费者对品质和品牌都有极高的需求，使得整个品类不断进行高端化，产品升级换代，价格也逐渐走高，护肤品产业蓬勃发展。
获取完整报告
凯度《中国消费者态度月度晴雨表》系列报告每月发布，仅供付费VIP会员查看。点击文末【阅读原文】解锁报告或申请升级，还可以在“消费者态度晴雨表仪表盘”中查看更多月度与季度消费者数据，并按年龄、城市级别、收入水平筛选细分人群数据，或查看17个细分品类的情况。欢迎在微信公众号留言，或发送邮件至kmpchina@kantar.com联系我们购买VIP会员。*目前覆盖的品类包括：
食品采购、度假、服装、娱乐活动、社交活动、教育和学习活动、燃料和电力使用、订阅娱乐服务、奢侈品、家装、餐厅/咖啡厅/外出就餐、保险、个人护理和化妆品、酒水、数码产品、家用电器、汽车。
预约直播：7月16日（周二）14:00
凯度专家将解读2024年第二季度的国内消费者对17个品类的消费态度趋势，并分享包括调味酒、运动鞋服、面部护肤品等多个细分品类的亮点洞察发现，帮助品牌为下半年的发展策略优化提供有力参考。
凯度Marketplace平台提供凯度风向标系列消费者研究报告与洞察体验，以及基于凯度3C模型的品牌全链路敏捷自动化洞察工具，覆盖全球100多个市场的超1亿消费者，汇集全球2.5万名分析师的专业分析，助力全球客户品牌力打造、产品力创新、媒介投入ROI提升、内容和体验力优化。